SNS社会性网络服务的运营前景

    SNS，全称Social Networking Services，即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。SNS的另一种常用解释：全称Social Network Site，即“社交网站”或“社交网”。SNS的理论基础就是六度空间理论，它是美国著名社会心理学家Stanley·Milgram于20世纪60年代最先提出，在人际脉络中，要结识任何一位陌生的朋友，这中间最多只要通过六个朋友就能达到目的。就是说你想认识一个人，托朋友找朋友找认识他的人，之间不会超过六个人。

    SNS起源于2003年的MySpace，2004年的Facebook。它们的出现立即引起业界高度关注。不到四年时间，MySpace和Facebook就跃居Alexa流量排名前10名，注册会员数更是过亿。之后，国内也掀起了SNS热潮，校内网、开心网（注意是kaixin001.com，kaixin.com是千橡搞的克隆站）、51.com，发展迅速，注册会员数巨大。

关于SNS的商业模式，我不在此赘述，网上讲得很多。在这里，我主要谈谈站长运营SNS的前景。

    在运营方面，SNS，与传统的BBS有相似之处。首先，它们都是社区类网站。其次，站长不需要开发系统，现成的SNS软件可以获取。第二点对于站长而言，既有优势又有风险。因为软件容易获取，任何个人都能建一个SNS网站，都能运营。但大家都运营SNS，门槛较低，成功者寡。

    那么，后来者再运营SNS网站，还有机会吗？我们来分析一下。SNS网站可以分为综合类和垂直类两种。对于综合类SNS，目前在国内校内网、开心网、51.com三足鼎立，已经形成一定规模，草根站长想做综合类SNS，成功的几率太小，建议不要轻易尝试。但也不是说校内网、开心网、51.com就是未来的国内SNS三大巨头了，目前SNS模式还远没有成熟，用户的粘度根本没法与QQ相提并论，大资本的进入，商业模式的创新，都有可能颠覆现有的格局。对于垂直类SNS，就像论坛一样，将大规模发展，只要做的有特色，目标群体集中，将产生大规模有一定影响力的SNS网站。这是草根站长能够做的事情。

    面对目前同质化严重的现象，SNS网站该怎么运营呢？我认为要做出特色，有区分度，有自己固定的客户群体，站长要有专业的知识，专业的运营能力，良好的人脉关系等等。SNS运营中，邀请会员注册、第三方游戏提供，都只是拉近客户的第一步，人气高昂的群组和会员，主题集中且有吸引力的文章，连续不断且有意思的线下活动，才是紧紧拴住会员的法宝。